日本最大連鎖綜合商店「激安的殿堂唐吉訶德」登陸台灣，「DON DON DONKI 西門店」開幕首日排隊人潮擠爆！有些人可能會困惑「唐吉訶德在紅什麼？」「為什麼叫唐吉訶德？」，這篇文章整理出7大唐吉訶德冷知識，快來認識這間堪稱傳奇的日本商場！

①「唐吉訶德」前身其實是「小偷市場」？

「唐吉訶德」創辦人為1949 年生的安田隆夫，他畢業於慶應義塾大學法律系，卻不願走向安逸的就業之路，熬過幾年收入不穩定的日子後，在29歲那年終於存到一筆錢，於西荻窪開了一間小型零售店，命名為「泥棒市場（小偷市場）」！

「泥棒市場」當時的營業方式是反其道而行，專賣一些奇奇怪怪、甚至有瑕疵的物品，什麼都賣什麼都不奇怪，加上店面極度狹小，簡直像資源回收場，客人在商品陳列架當中穿梭，就像小偷在摸索東西一樣，因此叫「小偷市場」，也正是日後「唐吉訶德」的原型！

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② 為什麼叫「唐吉訶德」？

安田隆夫在「小偷市場」獲得初步成功後，於1989年在東京府中市正式開設了「唐吉訶德1號店」。「唐吉訶德」一名，來自西班牙大文豪塞凡提斯（Miguel de Cervantes Saavedra）的代表作品《唐吉訶德》，於17世紀初出版，被視為西洋文學史的第一部小說，擁有不可撼動的典範地位。故事中的主人翁「唐吉訶德（Don Quijote）」則是個不合時宜的理想主義者典型。安田隆夫採用這個名字，正是要時時提醒自己，即便不合時宜、反其道而行，仍要堅持初衷，創造嶄新的賣場營業模式。

同場加映：到底是「唐吉訶德」還是「唐吉軻德」？

每當念起這個耳熟能詳的名字，你是念「訶（ㄏㄜ）」還是「軻（ㄎㄜ）」？其實看原文「Don Quijote」是西班牙文讀音，所以發音其實比較接近「訶（ㄏㄜ）」。不過這個詞當初本來就有「唐吉軻德」和「唐吉訶德」兩種翻譯，過去在台灣比較常用的是「唐吉軻德」，而中國則常用「唐吉訶德」，原則上兩種唸法都不算錯！「訶（ㄏㄜ）」和「軻（ㄎㄜ）」兩個字的念法不搞混就沒問題。不過本次來台展店的「DON DON DONKI」，官方的統一翻譯用字是「唐吉訶德」喔！

③ 招牌歌「DonDonDon、Donki～♪」居然是公司員工唱的！

走進「唐吉訶德」店內，一定會聽到超洗腦的「DonDonDon、Donki～」，中毒性可媲美全聯福利熊！這首歌的作曲作詞、歌唱者其實全都是由唐吉訶德自家員工「田中マイミ」所獨立完成，由於她本身就有音樂背景，進公司後積極提出「想創作公司主題曲」的想法，因此誕生了這首洗腦歌！田中小姐後來也曾擔任唐吉訶德本部部長，現在則獨立接案，擔任企業顧問、創作音樂等，在她的 YouTube 頻道上也可以看到她本人露臉獻唱唐吉訶德主題曲呢！

④ 吉祥物用「企鵝」的原因？

大家應該都知道唐吉訶德的招牌吉祥物就是那隻藍色企鵝！來由是1998年唐吉訶德的「杉並店」（現已閉店），曾在某次手繪宣傳海報上畫了隻企鵝，因為覺得很可愛就演變成企業吉祥物了。男生企鵝叫「Donpen（ドンペン）」，女生企鵝叫「Donko（ドンコ）」，他們是南極出生、東京長大的一對企鵝，頭上戴著睡帽，慵懶又圓滾滾的樣子很討人喜歡。

⑤ 「唐吉訶德」Style的店內空間！精心計算的「壓縮陳列」法

大家走進「唐吉訶德」店裡時，是否常會逛到迷路呢？如前文提及，安田隆夫從「小偷市場」的經驗中發展出一套「壓縮陳列」的商品擺設方式，也就是將商品擺的密不透風、連隙縫都看不到，走道也故意設計的很狹窄，讓客人在埋頭找尋商品的過程中有迷路、挖寶的驚喜感，不知不覺間手上會默默地多拿很多商品，回過神來已經走到結帳區，且買了很多意料之外的東西……這些可都是經過計算好的！

⑥ 「驚安」、「情熱價格」是什麼？

大家都知道「唐吉訶德」號稱「激安の殿堂」，「激安」是日文「非常便宜」的意思，念為「げきやす（gekiyasu）」，後來更用「驚安（きょうやす / kyōyasu）」來表現，希望客人都能抱著發驚喜價的心情來逛商場。

此外「唐吉訶德」更有自創品牌，只要商品貼上「情熱價格」標籤，就代表「店家原創商品，物超所超值」！後來更誕生了「情熱價格+PLUS」、「情熱價格Premium」，來代表品質、機能性更高的原創商品，大家到日本逛唐吉訶德時不妨可以找看看！

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⑦ 「台灣唐吉訶德」和日本的有什麼不同？

其實台灣的「唐吉訶德」不叫「唐吉訶德」，而要叫「DON DON DONKI」！總是訴求「與眾不同感」的「唐吉訶德」，其實每間分店都有不同規劃和風格，像是東京都新宿一帶的店面多以簡單藥妝、日用品為主，越往郊區的店面則會越大。至於海外亞洲分店則統一以「DON DON DONKI」的名稱來擴展，賣場也會加入一些當地特色。

「DON DON DONKI 西門店」的生鮮區超好逛。攝影：Gin

「DON DON DONKI 西門店」也有賣日本特色便當！攝影：Gin

台灣首間「DON DON DONKI 西門店」佔地三層樓，囊括了生活雜貨、日本直送海鮮肉品、當令蔬果、特色伴手禮、藥妝、文具等應有盡有，簡直就是一棟大型Outlet，跟以往我們到日本玩時會逛到以藥妝為主的Donki真的超不同！設定也有點類似東京的「MEGA Don Quijote 澀谷本店」，至於實際逛起來感受如何，待大家親自去一趟就知道囉！

看完以上「唐吉訶德7大冷知識」後，發現這間傳奇日本連鎖店會成功果然是有原因的！正值疫情時代無法出國，讓旅日愛好者都相當鬱悶，「DON DON DONKI 西門店」的開幕讓不少人能解解隱，用心的店內規劃與豐富商品，讓逛過的人都說進到店裡立刻有「回日本」的錯覺！

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整理撰文：Nene 2021.1.20
責任編輯：Gin