許多台灣人對「日本製」印象良好，認為日本商品品質優良、可靠耐用，對日系品牌更是如數家珍。最近推特上有網友做了一張「47都道府縣代表企業地圖」，讓許多日本人看到後也留言驚呼「原來OO是來自這裡」！身為日本達人的你，知道TOYOTA 豐田汽車、NITORI 宜得利、UNIQLO 優衣庫、YAMAHA 山葉這些耳熟能詳品牌的發跡地嗎？以下精選8個來自日本不同地區品牌的背景故事，快一起來看看！

【愛知】TOYOTA 豐田

源自日本愛知豐田市的「TOYOTA 豐田汽車」是世界上最大的汽車製造商之一。在大型品牌顧問公司Interbrand Japan近日發布的「2024年度日本企業品牌價值排行榜」中，TOYOTA以645億美元的品牌價值再次位居榜首，連續第16年蟬聯第一。

圖片來源：Shutterstock

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事實上，現在的豐田市過去被稱為「拳母市」，原本盛產絲綢，然而隨著絲綢業衰退，豐田家從製造紡織機轉為製造汽車，爾後TOYOTA成為該市提供最多工作機會的企業，並在1959年直接影響拳母市改名為「豐田市」。 對日本汽車業有興趣的話，豐田市內有許多由TOYOTA協助運營的景點可以造訪，又或者前往交通比較方便的名古屋市，到「豐田博物館」更深入了解TOYOTA喲！

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【東京】SONY 索尼

世界最大的電子產品製造商之一「SONY 索尼」，總部設立於日本東京都港區。不只大家熟悉的電視、音響、相機、遊戲機等商品，SONY更跨足娛樂產業，是世界電子遊戲業三大巨頭之一、美國好萊塢六大電影公司之一，旗下更擁有許多知名的音樂唱片公司，全面深入現代人生活！

圖片來源：台灣索尼

圖片來源：台灣索尼

SONY前身是東京通信工業株式會社，成立於1946年，初期經營無法穩定成長，直到10年後的1955年發展當時不被看好的電晶體技術，開發出日本第一台電晶體收音機一舉成功後，營運才漸入佳境。SONY的企業標語為「創新源於好奇，夢想成就未來」，以其創新技術、高品質產品聞名，累積不少海內外死忠支持者。

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【北海道】NITORI 宜得利

大家耳熟能詳的日本家居品牌「NITORI 宜得利」，1967年創立於北海道札幌，起初是用「似鳥」這個漢字名起家，到了1978年才將LOGO改為片假名「ニトリ」。目前宜得利展店速度驚人，在台灣己經有38間店，包含日本國內及海外則有將近800家店舖。

攝影：Shinyun

圖片來源：株式会社ニトリホールディングス

宜得利的廣告台詞是「噢，物超所值，就是宜得利！（お、ねだん以上、ニトリ！）」主打高CP值家具，大受日本人歡迎；甚至有人懷疑就是因為宜得利太好，IKEA才一直沒辦法進軍到北海道。除了傢具之外，宜得利近年也努力朝多元化發展，旗下陸續設立多個子品牌，像是主打女性族群的家飾品專賣店「DECO HOME」、以簡單設計為主的生活用品「DAY value」、面向成熟女性的服裝品牌「Nプラス」等。

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【大阪】Panasonic 松下電器

1918年，松下幸之助在日本大阪創立「Panasonic 松下電器」的前身松下電器製作所，初期做電燈燈座、自行車車燈等，現今則是全球知名的跨國企業，生產包括電視、音響、相機、家用電器、空調、洗衣機、冰箱等電子產品。為紀念創辦人松下幸之助，大阪門真市也設立了「松下幸之助歷史館」，如果想更進一步了解這位企業家的經營理念和人生觀，不妨安排時間前去參訪見學喔！

圖片來源：Panasonic

圖片來源：Panasonic

為什麼台灣很多人把Panasonic也稱作國際牌呢？ 原來當年松下電器以藍底白字的「Panasonic」將電腦、DVD、液晶電視搶攻全球市場，另外以紅底白字的「National 國際牌」專攻日本國內的洗衣機、冰箱與冷氣市場，沒想到National旗下的產品也大受海外消費者歡迎，終究也外銷至其他國家。為了不要讓消費者誤認為Panasonic、National是兩家不同企業的產品，松下電器便作出重大決定，於2008年進行正名運動，讓「National 國際牌」走入歷史，海內外產品全部統一為Panasonic；然而不習慣的消費者，偶爾還是會不小心叫成以前的品牌名啦！

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【京都】Nintendo 任天堂

即使不是電玩迷，也認識超級瑪利歐！「Nintendo 任天堂」於1889年在日本京都市創立，一開始生產賭博用的手牌「花札」起家，之後於1970年代投入電子遊戲產業，1980年代推出家用遊戲機「Family Computer」和遊戲「超級瑪利歐兄弟」取得空前成功，便開發電子遊戲主機與軟體至今。

攝影：Mandy

攝影：Mandy

現今任天堂旗下有多個著名IP，包括「薩爾達傳說」、「寶可夢」和「動物森友會」，受到全球玩家歡迎的遊戲主機則有「任天堂Switch」、「任天堂3DS」。令人驚訝的是，作為營業額超過一兆日元的超大型企業，員工僅有5,000人左右，每位員工平均創造的利益約為TOYOTA員工的5倍之多呢！

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【福岡】TOTO

説到日本的特色「免治馬桶」，就一定會想到「TOTO」！TOTO總部位於日本福岡北九州市，為日本衛浴設備和系統廚具的大品牌。由於品質有一定的保證，TOTO海內外都有高知名度，不少人來日本旅行時都會指定搬TOTO回國呢！

圖片來源：TOTO

圖片來源：TOTO

TOTO由大倉和親創立於1917年，1923年因關東大地震的災後重建，衛生設備需求量急劇上升，TOTO開始生產製造水龍頭以及陶瓷馬桶等衛浴用品。1980年，TOTO推出劃時代的免治馬桶，讓大家如廁可以更加乾淨、舒適，隨後又推出系統廚浴等，並且外銷商品至海外，至今仍是日本衛浴用品界的領頭羊。

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【山口】UNIQLO 優衣庫

百搭實穿的「UNIQLO 優衣庫」，大家衣櫃裡幾乎至少有一件！日本平價服飾品牌UNIQLO，前身是日本山口縣宇部市的男性服飾店「Men's Shop OS」，於1963年由柳井正所創立。1992年重新命名時，以「獨特的衣服（Unique Clothes）」為概念，將該店命名為「UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE」，英文簡稱則寫為「UNI-CLO」，不料登記公司名稱時不小心書寫錯誤，變成了「UNIQLO」，本來要改結果沒改，最後也就將錯就錯沿用至今。

圖片來源：UNIQLO

圖片來源：UNIQLO

定位為「快時尚」的UNIQLO，每季都會推出新品，目前為全球知名服裝品牌之一。截至2022年8月末，UNIQLO在全球25個地區設有2,519間店舖，其中日本本土佔814間，海外佔1,705間，以一個正式創立才30多年的品牌來說，發展十分快速。根據2024年「日本企業品牌價值排行榜」，UNIQLO以23%的驚人增長率打敗任天堂、Panasonic躍升至第4位，品牌價值達128億美元。

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【靜岡】YAMAHA 山葉

總部位於靜岡縣濱松市的「YAMAHA 山葉」，是怎麼從鋼琴賣到重機的呢？YAMAHA創始人山葉寅楠原本從事器材維修工作，後來藉由修理美國進口風琴，得知風琴製作有暴利可圖，便開始埋首研究，研發出第一台日本國產風琴，並於1897年成立YAMAHA的前身「日本樂器製造株式會社」。到了1969年，YAMAHA的鋼琴生產量和銷售額已經是世界第一，公司所製作的樂器也多達100多種，從鋼琴、電子琴、管弦樂器到打擊樂器都在守備範圍內。

圖片來源：YAMAHA

圖片來源：台灣山葉

由於同樣會使用到「木工」技術，製作樂器之餘，YAMAHA的員工也開始製作家具，後來便在二戰期間受政府委託製作戰鬥機螺旋槳，因緣際會學會「製作引擎」技術，接著憑此又開展了機車、船隻的企業藍圖；就像上述這樣如同接龍一般，YAMAHA從創業至今一步步攻佔了不同賽道，至今還跨足游泳池、半導體產業等。雖然業種很多，但業界口碑也都不錯，簡直是斜槓楷模！

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透過以上介紹，是不是對日本品牌有更多瞭解了呢？來日本自由行快樂逛街採買之餘，也可以深入一下品牌創立背景，搞不好受到啟發的你就是下一個大企業家呢！

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整理撰文：Annie 2024.5
責任編輯：Yusho